H&Mは、2015年9月19日（土）の新宿店をリニューアルオープンを記念して、17日(木）の夜にリニューアルオープンイベントを開催した。インスタグラムで絶大な人気を誇っている小藪さんや女優のすみれ、土屋アンナ、安田美沙子が駆けつけた。
店内はH&Mの中でハイエンドラインと位置づけられる「H&M STUDIO」のテーマである「フューチャリスティック」をイメージし、ブラックライトライト等を使用したインテリアや、インタラクティブなコンテンツを用意。 1階にはH&M STUDIOのルックイメージや都会の町並みをロゴに映し出すリアプロジェクションを使用したフォトウォール、2階には静止画を組み合わせて動画に出来るPHHHOTOブースの背景には、月や宇宙のイメージを設置し、その隣にホログラムで作られたH&MのロゴをうつりだしたブースやUFOキャッチャーが楽しめるブースも登場した。